今天世界杯足球蛋糕图片（今天世界杯足球蛋糕）

本文目录一览：

• 1、请问告诉我一些关于第一届足球世界杯的故事！！
• 2、政策暖风吹向足球 体育产业"蛋糕"有多大
• 3、世界杯的意义？
• 4、社会学视野下的世界杯
• 5、世界杯有哪些商机

请问告诉我一些关于第一届足球世界杯的故事！！

最佳答案在世界杯的历史上，至今一共有过两个世界杯奖杯。

第一个奖杯是由一位法兰西雕刻家阿伯尔.拉夫利尔（Abel LaFleur)设计创作

的。使用的材料是黄金：胜利女神高举双手托着一个八角型的奖杯，站在一个大理

石底座上。最初的名字是“朱尔斯.雷米特杯”，以纪念世界杯的创始人朱尔斯.雷

米特主席。这个名字一直沿用到第二次世界大战后，人们开始以一个简单的名字来

称呼它“世界杯”。

这座奖杯有一个有趣的故事，在第二次世界大战期间，它一直就呆在德国的一

个意大利家庭的床底下。战争结束后，在1966年英格兰世界杯前的一个公开展览上

，它切被偷了；最后，它居然是由一只叫“皮克里斯”（Pickles）的狗在一个垃

圾箱里找到的。

1970年，巴西人永久地拥有了这个奖杯。他们成为了第一个赢得三次世界杯冠

军的国家。

不幸的是，它在1983年第二次被偷走了。这次是在巴西，从此再没人看见过它

。人们认为小偷把它熔化后卖掉了。巴西足协现在拥有的是一个复制的“雷米特杯

”。

1970年，巴西人永久地拥有了这个奖杯。他们成为了第一个赢得三次世界杯冠

军的国家。

不幸的是，它在1983年第二次被偷走了。这次是在巴西，从此再没人看见过它

小罗的故事~

一夜长大

1980年3月21日罗纳尔迪尼奥出生在巴西的一个小城波尔图-阿勒格雷的一个具有很强足球传统的家庭中。罗纳尔迪尼奥全名罗纳尔多-阿西斯-德-莫雷埃(RonaldoAssisdeMoreira)，他有一个哥哥与一个姐姐。儿时的家庭不算富裕，父亲早逝，母亲承担着一家生活的重担。小罗一家对足球有着不一般的热情，父亲曾是足球运动员，母亲是个球迷，哥哥也是个足球运动员。在家庭的熏陶下，小罗很小就开始接触足球，他甚至还和爱犬一起踢过球。小罗说：“妈妈一到周日，就拿着自己做的家庭便当，去球场和我们一起享受足球。小时候我始终觉得自己是个幸福的孩子。”

幸福记忆，在小罗8岁那年戛然而止。那一年，小罗全家搬进了带游泳池的住宅。一天，父亲在游泳池中因心脏病发作去世了。“一夜之间，我们都不知道该怎么办，家里的顶梁柱没了，未来也看不见了。这时是哥哥骂醒了我，他说我有责任让家里的生活好起来。”

此时的罗纳尔迪尼奥向往跟随哥哥罗伯特-阿西斯的足迹取得成功，后者在波尔图-阿勒格雷地区的格雷米奥打上主力，并曾成功入选巴西国家队。一夜长大的小罗，完全变了脾气。他不再靠小聪明卖弄脚法，他有了要练好每个技艺环节的危机感。在小罗进入巴西国家队并打进第一个球的时候，他的庆祝动作就是用手指向天空，抬头长久地仰望，仿佛要告诉父亲的在天之灵：你的梦想终于实现了。自那之后，每次小罗进球后手指天空，就是表示他要将进球献给他的父亲。

一战成名

小罗在很小的时候就显得出类拔萃了。 就像很多巴西国脚的成长历程一样，罗纳尔迪尼奥每天最开心的生活就是去足球场踢球，而从贫民区的陋屋到球场则是罗纳尔迪尼奥最常往的路线。1997年在埃及举行的世少赛成了小罗大放异彩的舞台，罗纳尔迪尼奥的名字登上了报纸头条，他在那届杯赛上初显身手，决赛中他们以2比1击败了加纳队。这次杯赛中共打进7个球的小罗被评为最佳球员，成为了冠军队的最佳射手，这是他足球生涯中的第一个最佳，一时间他的名字为世人熟知，这次成功拉开了罗纳尔迪尼奥职业生涯的新篇章。 继大罗纳尔多后，小罗被誉为又一颗脱颖而出的巴西新星。小罗回忆说：“这个荣誉让我更有自信，也打开了我通往世界顶级足球俱乐部的大门。”

但真正让世界球迷印象深刻的还是小罗在2002年世界杯上的表现，在1/4决赛与英格兰的比赛中，小罗一战成名，他先是一次长途奔袭让英格兰防线土崩瓦解，助攻里瓦尔多打进扳平一球。随后他又罚出了一脚弧线怪异的任意球，戏耍了对方门将希曼，之后的小罗成了欧洲顶级豪门最炙手可热的引援目标。

一步登天

1998年，罗纳尔迪尼奥同当地的格雷米奥签下了职业生涯第一份合同，他迈出了通往成功的第一步，这也让他很快赢得了在国家队中的位置。1999年6月26日，罗纳尔迪尼奥代表巴西迎战立陶宛，这是他国家队生涯的处子秀，而第一个国家队进球也在为期不远的同巴拉圭的比赛。1999年，他以6粒进球帮助巴西夺取美洲杯，并在国际足联的联合杯中攻入6球成为最佳射手。

在国际大赛中频频抢眼的表现引起了欧洲众多豪门的关注，而罗纳尔迪尼奥可爱的“龅牙”成为他的个人的特征令人难忘。2001年3月，罗纳尔迪尼奥以450万欧元转会法甲豪门巴黎圣日耳曼并签约5年，而因为双方俱乐部就转会费一直持有争议，所以罗纳尔迪尼奥在等待了5个月之后才正式在欧洲亮相，但格雷米奥仅得到了450万欧元的转会费和600万的报酬。

与许多巴西知名国脚从欧洲低级别或小联赛开始打拼不同，小罗时至今日只效力过格雷米奥、巴黎圣日耳曼与巴塞罗那3支球队。在格雷米奥时就已有人将他与贝利相提并论了。2001年小罗登陆欧洲，加盟了五大联赛之一、法甲劲旅巴黎圣日耳曼，进而迅速成为巴黎球迷的最爱，被认作球队历史上最出色的巴黎足球王子和获得10号地位。巴黎市长德拉诺埃甚至亲自为他颁发了城市勋章。

罗纳尔迪尼奥在巴黎2年的时间算不上功成名就。在荣誉上只获得一次托托杯冠军。但其个人实力也是众星捧月，威名赫赫。在50多场比赛中虽仅攻入17球，但进球的质量甚高，征服了眼光挑剔的巴黎球迷。在2001-2002赛季里，由于队中的10号属于尼日尼亚中场----奥科查。小罗出于对前辈的尊重。选择了和自己生日相同号码的21号球衣。在那个赛季里他攻入9粒精彩进球。他于联赛第29轮主场对阵图卢兹，独中两元展露桑巴球风。赛季结束后。巴西时任教练----斯科拉里，用他替代老将罗马里奥，给予了这位法甲新星很高的信心。他也没有辜负教练的信任，依然在国际比赛中闪光。巴西队在2002年世界杯南美区预选赛中跌跌撞撞晋级，但进入日韩世界杯决赛圈后一直保持较高的竞技状态，罗纳尔迪尼奥和里瓦尔多、罗纳尔多组合成最强进攻三叉戟。同英格兰队的比赛，罗纳尔迪尼奥先是助攻里瓦尔多扳平比分，随后又以一粒35米外惊世骇俗的吊射匪夷所思破门。尽管在7分钟后飞铲米尔斯被红牌罚下，但他的光芒仍难以掩盖。而巴西也最终一路过关斩将夺走金杯。

在从世界杯返回法甲联赛之后，随巴西队夺取世界杯冠军的罗纳尔迪尼奥于2002年7月21日结束度假返回法国，准备新赛季比赛。他在抵达巴黎后，象凯旋英雄一样受到了当地球迷的热烈欢迎。开启2002-2003赛季。此时的他已经经历世界杯的考验，技术更加炉火纯青。随着奥科查转会英超，小罗穿上了最适合自己的10号球衣。并时常给予队长袖标。率领着球员实力参差不齐的圣日耳曼队联赛上一路冲击欧冠。多次为队友助攻。自己并出色表现，攻入了8粒金球，皆以记载入足球史册。具有代表性的是法兰西国家德比。他带领球队主客场双挫死敌马赛队。完成了3个精彩进球和一个美妙助攻。客场巧射破历史颠峰时期的摩纳哥队球门。主场教科书般的吊射波尔多队。对阵甘冈队的长途奔袭，连过数人，完成那个赛季的年度最佳进球。但与俱乐部主帅路易斯-费尔南德斯之间的关系开始恶化，当然更多是对战绩的失望，在未能获得欧洲冠军联赛资格之后。尽管他珍惜与球队和球迷深厚的感情，并声称自己是100%的巴黎人。但主观上对更高荣誉的向往，以及当时俱乐部财政状况的危机，使年仅23岁的小罗陷入了矛盾。最终小罗对荣誉的更多向往，也与俱乐部依靠小罗的转会而购买新人解决燃眉之急的想法达成一致，小罗最终决定萌生去意。他的哥哥罗伯特-阿西斯作为他的经纪人开始同英超豪门曼联接洽，而新主席拉波尔塔入主后的西甲豪门巴塞罗那也开始加入竞争。

2003年7月19日，小罗以2800万美元的身价加盟巴塞罗那。当拉波尔塔陪同他来到球场时，大约3万名球迷在看台上向仰慕已久的偶像欢呼，当天赶制出来的印有小罗名字的球衣销售一空。随后，小罗在这家欧洲顶级豪门如鱼得水，巴西人开始在这片足球沃土施展拳脚，他的到来也为病态中的巴萨注入新活力。在同塞维利亚的比赛中，罗纳尔迪尼奥从后场带球直至门前25米外劲射破门，这是他在西甲的处子作。在联盟杯8比0大胜斯洛伐克普乔夫队的比赛中，罗纳尔迪尼奥上演帽子戏法。 罗纳尔迪尼奥在自己的第一个赛季就帮助巴萨连续17场联赛未尝一败，最终获得了联赛亚军，获得了直接晋级欧洲冠军联赛的机会。第二个赛季，2004-05赛季，罗纳尔迪尼奥和他的队友们全面爆发，并一路领跑联赛直到最后。罗纳尔迪尼奥也逐渐成为了当之无愧的世界头号巨星。他获得了2004年和2005年的世界足球先生，并获得了2005年的欧洲金球奖。

一人独霸

2003年12月，小罗应邀参加了国际足联的百年大典，他第一次和众多世界足球名流们欢聚一堂。

2004年，小罗力压亨利和舍甫琴柯，获得了国际足联评选的2004年世界足球先生。小罗也成为了继马拉多纳、罗纳尔多和里瓦尔多之后，第四位从巴萨走出的世界足球先生。

2005年称得上名副其实的“小罗之年”，他在足球领域里一人独霸了金球奖与世界足球先生，完成了个人荣誉上的“大满贯”。难得的是，小罗才26岁，属于他的辉煌时代才刚刚开启。

一个活宝

在足球场上，人们总是看到一个咧着嘴大笑的小罗，快乐似乎已经成为了他的标签。场下的小罗更是球队中的活宝，他从不会放过向队友开玩笑的机会，爱玩、爱笑、爱闹的他走到哪里就将快乐带到哪里。

小罗同时是一个酷爱音乐的人，巴西的桑巴乐曲和上世纪七十年代的黑人音乐是他最喜欢的音乐种类。小罗听音乐并不是纯粹的欣赏，据他透露，他是在音乐中寻找进球的灵感。人们会发现，无论场上场下，小罗最习惯的动作是竖起拇指和小指，做一个“六”的手势，这也一度引发了球迷的广泛猜测。其实这个手势的含义很简单，在巴西就是表示“你好！”的意思，每次小罗做出这样的动作，就表明他希望将快乐传递给每一个人。

一场噩梦

然而小罗的“标志性”笑容从2006年德国世界杯后却越来越少见了。那届杯赛中，球星云集的巴西队并没有发挥出大家期待的水准，1/4决赛即被法国队淘汰 出局。而回到俱乐部中，小罗的状态也出现了滑坡，更重要的是阿根廷小将梅西此时却异军突起成为诺坎普的新宠，小罗的在巴塞罗那的处境变得越发尴尬起来。

而07-08赛季对于小罗来说简直如同噩梦，在赛季刚开始他的私生活就遭到了媒体的曝光，俱乐部对于巴西人场外的放纵大为不满。甚至连队友埃德米尔森都将 其称为“黑山羊”......随后的日子里，里杰卡尔德已经逐渐习惯了缺少小罗的球队，冷板凳和看台成为了前世界足球先生露面次数更多的地方。07年12 月的国家德比战是小罗向俱乐部证明自己的最后一次机会，结果巴萨0-1输给了卫冕冠军，而小罗彻底被打入了“冷宫”。

今年1月俱乐部宣布小罗因左膝关节受伤将缺席多场比赛，而4月在传出诈伤传闻之后，巴萨官方宣布复出不久的小罗因右腿肌肉受伤告别本赛季。总之小罗在巴萨荒废了足足一年的时光......

08年夏天对于小罗失去了耐心的巴萨准备利用球员身上最后一点剩余价值将其抛出球市，包括AC米兰、切尔西和曼城在内的三家俱乐部对其表示出了极大的信 心。最初切尔西是最有希望签下小罗的球队，小罗本人上个月还表达了希望与斯科拉里在俱乐部聚首的愿望，但是“大菲尔”对此似乎热情不高，转会到了最后关键时 刻，切尔西方面却突然失去了踪影。

而曼城俱乐部的举动则令人感动，他们一直坚持到了最后，据悉曼城开出的报价甚至要高于AC米兰，但最终因为俱乐部的名气过小而被小罗婉言拒绝。最终拥有卡卡、帕托和迪达在内的AC米兰笑道了最后，北京时间7月16日在AC米兰发表的声明中写道：“AC米兰与巴塞罗那就罗纳尔迪尼奥转会原则上达成一致，球员 本人将于明天(16日)接受体检，与米兰俱乐部签订至2011年6月30日的合同。”围绕这罗纳尔迪尼奥的长达数月的转会大戏终于落幕。

姚明的童年

小时候，性格内向的他很少给家里惹事，如没有妈妈的允许，是不敢接受别人东西的。但有一件事，姚明至今难忘。

为打游戏机，姚明从妈妈的兜里偷了100元钱。这是姚明10岁的事，每当钱花光后，姚明都会从妈妈的兜里偷出几块钱，随着次数增多，拿的数目也越来越大，最后一次，竟然拿了妈妈100元。这次，姚明被发现了，但出乎意料的是，妈妈不但没有惩罚他，反而还给了他一些零花钱。正是因母亲这种做法，使姚明更深地意识到了自己所犯的错，所以如今，他会语重心长地讲起这2006年4月18日，中国篮管中心传出消息：19岁的篮球球星易建联被允许参加美国NBA选秀，他将成为继王治郅、姚明、薛玉洋之后第四位参加NBA选秀的中国球员。易建联是广东宏远队的中锋，身高2.11米，拥有极快的速度，极强的爆发力，是一个灌篮高手。鲜为人知的是，在感情问题上，这个阳光男孩也充满了热情和活力……

爱是雪夜里一碗粥

现年19岁的李亚红出生在新疆乌鲁木齐市，15岁开始闯荡T台，成为东方宾利的签约模特。2003年，她在首届华人风采模特大赛中获得冠军及最上镜奖。2005年，长相甜美的李亚红被经纪公司推荐到央视《非常6＋1》栏目组任“砸蛋小姐”，职责就是替热线观众砸金蛋。

李亚红爱好体育，尤爱打篮球。在深圳刚出道、生存最为艰难的几年里，一场场激烈的篮球赛给了她无限的勇气和力量。那时，中国队最出色的球星是姚明，但是她却关注着篮球场上另一个出色的年轻球员——和她同龄的易建联。这个出生在广东的小伙子有一张棱角分明的脸，坚毅之中带着几分天真，但在球场上却是沉稳而有激情！

2005年底，李亚红到广东参加一个活动后，朋友邀请她去一家健身房健身。两个女孩子无拘无束的笑声引来了一些关注的目光，其中一个小伙子一边举哑铃一边盯着李亚红看。“那边有人看你了。”李亚红瞅了瞅自言自语：“好像在哪儿见过他。”第二天，李亚红在朋友为她举行的饯行宴上，再次见到了那个似曾相识的小伙子。

“易建联！”李亚红突然大叫了一声，对女伴们说道：“他是易建联！”那几个小伙子乐了，推搡着易建联小声地说着什么。易建联低下了头，看上去很不好意思。

吃饭期间，李亚红因为对面坐着自己仰慕的篮球国手，一直不敢正视易建联。易建联便主动搭话道：“这个世界真小，我们昨天见过，今天又见面了。”李亚红没想到易建联如此直率，一下子道出了她的“秘密”。旁边的同伴和另外几个小伙子却起哄起来，非让他们为这份缘干一杯酒。易建联大方地端起酒杯，一饮而尽。李亚红也赶紧饮下了杯中酒。临分手时，易建联听说李亚红要回北京，便鼓足勇气向她要了电话号码，并说自己过几天也要赴北京参加国家队的集训，空闲时可以找她玩。

不久后的一天，李亚红录完《非常6＋1》已经是夜里十点多了，她背着包走出中央电视台的大门时，外面飞起了雪花。“上车。”突然一个洪钟般的声音把她吓了一大跳。循声望去，她惊喜地发现易建联从停在她身边的一辆车里探出头来。李亚红呆呆地站在雪地里，一时不知道自己是在梦里还是在现实中。“上车。”易建联又叫了一声，李亚红回过神来，快乐地跳上了他的车。

易建联把李亚红带到了一家粥吧，关切地说：“今天天冷，你也一定很累，多喝点粥，所有的疲惫和寒冷都会一扫而空。”见李亚红呆呆地盯着这几大碗粥发愣，他又加了一句：“这里的粥特别好喝，我想家的时候就经常到这儿来喝粥。”李亚红感动地低下头，大口大口地喝了起来……

喝过粥以后，易建联送李亚红回她的住处，到了楼下，易建联站了半天才吞吞吐吐地说，他想明天晚上请她看戏。话没有说完，他就低下头不敢看她。

李亚红被他逗乐了，没想到在球场上飒爽骁勇、机敏灵动的易建联还像孩子一样腼腆。李亚红哈哈大笑，问他明天去哪儿看戏？易建联兴奋地跳了起来，说是去保利剧院，并塞给她一张票。

突然降临的爱情告白

第二天晚上，李亚红很早就去了保利剧院，易建联还没到。李亚红耐心地站在门口，可一直等到戏快开演了，还不见易建联的人影。李亚红拨通了他的电话，易建联说朋友在过生日，他本想露个面就走，可现在被朋友缠住了，他来不了。

李亚红生气地说：“你不会打电话告诉我？”她气得把手里的票撕了个粉碎。

一连几天，易建联打了无数次电话，但李亚红都没接。一天，李亚红参加完北京电视台里的一个节目，从台里出来已经下午3点了。

“跟我走。”一只有力的手突然抓住了她，不由分说拉着就走。又是易建联的突然袭击！易建联强行把李亚红带到他在国家队的宿舍，推门进去时，李亚红惊呆了！宿舍里干净整洁，一大束百合放在桌子上，旁边还有一个蛋糕。

“我为那天的事郑重向你道歉，今天给你也过个生日，弥补我那天犯的错。”易建联红着脸说，“我不会说话，就是这个心意，请你不要拒绝。”李亚红心里的气一下子消了，但她仍然不依不饶：“今天不是我的生日，你省着为你的朋友过吧。”

易建联拿起那束百合说：“祝你生日快乐。”李亚红嘟哝道：“今天不是我的生日。”易建联固执地说：“生日不一定非要生日那天过，只要高兴哪天都可以。只要你能开心，我愿意天天给你过。”

李亚红没想到易建联把话说得这么直白，忍不住笑了。看见李亚红笑了，易建联也放松了，他拉着她坐在桌边，小心地给她切蛋糕。易建联还从口袋里掏出两张电影票说：“那天让你错过了一场戏，今晚我还你一场电影。”

看完电影很晚了，易建联提议走一走，李亚红点点头。1月的北京夜风凛冽，寒气刺骨，李亚红和易建联却没觉得冷。到了一个街心小公园时，易建联突然从背后轻轻拥住李亚红快速说道：“做我女朋友吧，我很喜欢你。”

易建联的动作之突然，语速之快，让李亚红的心狂跳不已。她回过神来时，便开始用力挣扎。可她越挣扎，易建联强有力的臂膀环绕得越紧。“你放开我……再不放开我就叫了。”李亚红故意把声调抬高了一些。“我不！”易建联就像小孩子赌气一样回答她，同时手臂上抱的力量更大了。“我答应你，你放开我吧……”李亚红轻轻地说。

易建联放开了她，李亚红赶快跳开了：“刚才说的不算数。”易建联飞身上去想抓住她，李亚红轻灵地躲开了。他们嘻嘻哈哈地追打着。突然，李亚红可能踩到了一个石子，重重地摔倒在地。易建联急忙冲过去扶起她，一边责备自己，一边细心地给她揉伤处。一股甜蜜感袭上李亚红的心头……

爱情摇晃100天后尘埃落定

2006年1月初，易建联在国家队的集训结束了，他要返回广州，继续为广东宏远征战CBA的总决赛。李亚红送他去机场，登机之前，两人依依惜别，李亚红深情地望着易建联，嘱咐他注意身体，有空给自己发短信。分别的日子，两人不是发手机短信，就是发电子邮件，每天几十次的问候交谈依然觉得有许多话说不完。

2006年2月，广东宏远队有两场常规赛，分别是对八一队和江苏队。其中对八一队那场，易建联在场上负责内线进攻。可能因为腰部扭伤，再加上疲劳，这场比赛他发挥不太好，外界评论他是“小姚明”折戟沉沙。本来易建联就长期活在姚明光环的阴影下，感觉压力很大，这次媒体的攻击令他情绪非常低落。一连几天，他根本没心思给李亚红发短信。

李亚红急了，打电话给易建联的队友询问情况。当听说他的状态不好后，立即推掉了工作赶到广州看他。一下飞机，她直奔易建联在宏远的宿舍，结果却扑了个空。队友们说他出去吃饭了，李亚红又赶到他吃饭的地方。看见李亚红，易建联露出惊喜的表情，可却一直没和李亚红多说话。

第二天，李亚红买了好多零食又去看他，可易建联懒洋洋的一点情绪也没有。李亚红本来就憋着一肚子委屈，想到自己大老远的来看他，他却根本不领情。她气呼呼问：“到底想怎样，小小年纪一点挫折也受不了，还指望成什么大器？”易建联冷冷地回答：“你这个时候来，只会给我添麻烦，弄不好，外界又会指责我因为谈恋爱而状态低迷。”李亚红一气而走。

回到北京后，李亚红越想越伤心，觉得易建联对她的感情一点不真诚，否则两个人真心恋爱，他为什么怕被人议论。就这样，李亚红也断了与易建联的联系。她以为两人就此结束，谁知，2006年3月15日夜，李亚红做完节目后独自回家，一上楼便看见易建联站在她家门口。李亚红的心狂跳了几下，但她努力让自己镇静，平静地问他来干什么。

易建联说他要去上海参加CBA全明星赛，顺便到北京看看她。李亚红冷冷地说：“有什么好看的，我又没受伤，情绪也很好。”易建联不好意思地笑了笑说：“对不起，那阵子压力太大，情绪很差，没地方发泄，所以把气发在最亲密的人身上。你走后我一直很后悔，可又不知怎么解释。你放心，我以后再不会这么过分了。”说着，他拿出一个精

美的带有红宝石吊坠的白金项链放在李亚红的手心。李亚红问：“这是干吗？”易建联又抓了抓脑袋说：“这是送给你的生日礼物啊。

佩戴红宝石，能

让你聪慧、长寿、爱情美满，这正是我希望的。”

易建联又连忙追问她有没有时间。李亚红说：“干什么？又要去看电影消气吗？”易建联的脸红了，低着头说想让她到上海去看他比赛。李亚红曾在电视上无数次看过易建联的比赛，现场却一次也没看过，她欣然同意了。3月17—20日，CBA全明星赛在上海打响，易建联因为女友来观战，状态极佳。

在看台上观战的李亚红无比兴奋，每看到易建联投篮命中，或抢到了一个篮板球，她就使劲地鼓掌呐喊，以至于易建联的队友们都以为她是一个疯狂的球迷，只有易建联明白这是女友给他独有的嘉奖。这次比赛后，易建联和李亚红的感情又进了一步。

3月31日，易建联和某女明星做客搜狐，谈他们代言的一则饮料广告的拍摄花絮。此后，网上便爆出了女明星和易建联擦出爱的火花。开始李亚红并没有把这当回事，她也在娱乐圈呆了很长时间，知道有些新闻是捕风捉影。谁知没过多久，易建联打电话给李亚红，说自己和朋友在北京一个迪厅，问她来不来。李亚红兴高采烈赶到了迪厅，却见到易建联正和那个女明星大跳劲舞。李亚红站在暗处，看他们跳得那么开心，心一下子凉了下来。于是她黯然离去。

回到家，易建联的电话也追来了，问她怎么没去。李亚红冷冷地问：“去干什么？去当灯泡吗？”易建联愣了一下，回了她一句：“我们不是那种关系，别小心眼！”

2006年4月3日，是李亚红和易建联认识整整100天的纪念日。她不知不觉来到了和易建联定情的那个小公园。

公园里迎春花在暖暖的春日里勃勃地盛开着，而她的爱情却要枯萎了。这时一个高大的身影像一堵墙挡在了她前面。她抬起头，是易建联！他又用起了突然袭击的老手法。

她冷冷地盯着易建联，看他又怎么解释。“其实那天我叫你来，就是想将我的女朋友介绍给她……”李亚红立马打断他说：“我知道你是一个光芒四射的明星球员，有着姚明那样的前程。而我只是个普通的模特，也许根本配不上你。但是我对感情是真诚的。你在我眼里就是一个长得高、有点帅有点可爱的男孩。我爱你，是爱你这个人，而不是你头上的那些光环。”

一口气说完了积郁在心里的失望与愤怒，李亚红感觉到无比的畅快。易建联一时间哑口无言。他垂下头沉默了好一会，才鼓足勇气说道：“我知道我非常不成熟，有很多毛病，让你受了不少委屈。这是我最后一次解释，请你一定要听。”

易建联承认在拍广告时，因为与女搭档合作默契而互相产生了好感。昨天，当他再次收看了《非常6＋1》节目后，他才发现自己是那么醉心于李亚红纯净、甜美的微笑，也越来越真切地感到，自己要和这个女孩牵手走下去。他也想明白了：人的感情可能有很多种，在工作和学习中会遇到各种自己喜欢的人，这种感情很单纯，也很广泛，它可能在很多人身上发生。但爱只有一份，只能发生在一个人身上！

听完这番表白，李亚红说：“说话算数，以后再惹我生气，我就永远不理你了。”易建联高兴地大声说：“君子一言，驷马难追！”经过这场风波，易建联和李亚红的爱情更加稳定了。

在爱情的滋润下，赛场上易建联浑身上下的每个毛孔无不透露着生机与活力。在4月19日举行的05—06赛季总冠军赛中，易建联以20.5分、9.6个篮板、2.3次扣篮、1.3次盖帽、1.2次助攻的傲人成绩帮助广东宏远队第三次卫冕冠军。 些

政策暖风吹向足球 体育产业"蛋糕"有多大

　国家发展改革委11日发布《关于印发中国足球中长期发展规划（2016-2050年）的通知》，这标志着中国足球史上首次有了一部时间段明确的长远发展规划。

靠什么实现目标？作为资深球迷，这些你需要get一下！

目标是什么？分近中远三期

2016-2020年要实现：1.让人们有球可踢；2.继续发展校园足球和社会足球；3.建立中国特色的足球管理体制机制，增加足球场数量。

2021-2030年要实现：职业联赛亚洲一流！男足要变身亚洲强队！女足要跻身世界一流！体育大国形象得到进一步提升！

2031-2050年要实现：中国成为足球世界一流强国，为世界足球运动作贡献。

打算怎么做？

制度体系接着优化

搭建政府统筹推进、部门分工负责、社会广泛参与的管理框架。其中，足协改革被作为体制改革攻坚工程的重点提及：深化足球协会管理体制改革，调整改革中国足球协会，完善中国足球协会内部管理机制，健全协会管理体系，逐步建立体制完善、结构合理、职责明确、规章健全、监管完善的协会管理体制，形成协会依法自主管理、科学民主决策的新机制。

增加踢球少年，增加教练、裁判，增加职业球员

大幅增加青少年足球参与规模。加强校园足球建设，把足球列入体育课教学内容。建立健全校园足球竞赛体系，实施全国校园足球四级联赛制度。提高高等院校体育类专业招收足球专项学生的比重，鼓励吸引其他专业学生选修足球方向，依托具备条件的本科院校设立足球学院，积极在中等职业学校开设足球专业。

增加场地设施

科学规划足球场地设施发展。全国修缮、改造和新建6万块足球场地，使每万人拥有0.5—0.7块足球场地，其中校园足球场地4万块，社会足球场地2万块。除少数山区外，每个县级行政区域至少建有2个社会标准足球场地，有条件的城市新建居住区应建有1块5人制以上的足球场地，老旧居住区也要创造条件改造建设小型多样的场地设施。

增加赛事

基本建立体系完整、布局合理的职业足球联赛架构，科学设定参赛队伍数量，形成中超、中甲、中乙联赛合理的规模结构。严格准入、规范管理职业足球俱乐部，加强行业自律。加强职业俱乐部梯队建设，扩大职业联赛影响力。提升中超联赛品牌价值，使场均观赛人次达到世界前列。

壮大足球产业

培养2—3家亚洲一流、世界知名的足球俱乐部，打造中国足球品牌，扩大世界影响力，推动和培育具备条件的足球俱乐部上市。推动互联网技术与足球产业深度融合，重点引入移动互联网、电子商务、大数据等新技术和新业态，促进足球产业多点创新。

让足球充满正能量

传承中华民族的传统文化，树立健康、快乐、进取的足球理念，充分发挥足球在强身健体、立德树人方面的积极作用，让参与足球成为健康生活的重要方式。大力弘扬拼搏进取、团结协作、快乐分享的体育精神。积极倡导尊重规则、尊重对手、尊重观众的行为规范，不断增强足球运动的集体荣誉感和民族自豪感。努力培育文明参赛、文明观赛的良好氛围，使足球运动成为传播正能量的重要载体。

海外人才引进

实施海外人才引进计划，吸引高水平的足球人才来华工作，完善出入境、居留、医疗、子女教育等相关政策。积极引入境外资本，优化本土俱乐部等足球企业的股权结构，提高运营管理水平和多元化盈利能力。

用什么做保障？

钱到位

拓宽足球产业投融资渠道，支持符合条件的足球用品、赛事服务等企业进入资本市场或发行债券。鼓励企业、社会资本单独或合作设立足球发展基金。采取直接投资、贷款贴息、补贴补助、后期奖励等方式，支持足球事业发展。引导保险公司根据足球运动特点开发职业球员伤残保险、校园足球和社会足球人身意外伤害保险、足球场地设施财产保险等多样化的保险产品，鼓励企事业单位、学校、个人购买运动伤害类保险。

资深券商分析人士对记者表示，随着资本的强势介入，在一定程度上能够提高整个行业的发展层次，提高相关公司的投融资水平。“《规划》将会带动更多民间资本参与到整个产业的发展大潮中，从而增强产业内的竞争活力，带动整个产业的升级。”该人士如此说，同时随着核心IP的价格抬升，也有利于下游产业链包括运动员、俱乐部等潜力的再次挖掘。

土地支持

鼓励新建居住区和社区配套建设足球场地，支持老城区与已建成居住区改造现有设施、增加足球活动空间。可利用有条件的公园绿地、城乡空置场所等设置足球场地。

税费、价格合理

足球场馆自用的房产和土地，可按有关规定享受有关房产税和城镇土地使用税优惠。足球领域的社会组织，经认定取得非营利组织企业所得税免税优惠资格的，依法享受相关优惠政策。足球俱乐部及相关企业发生的符合条件的广告费支出，符合税法规定的可在税前扣除。

就业支持和保障

建立和规范运动员、教练员、裁判员等人才注册制度，理顺球员培养补偿和转会机制，推动与国际通行规则相接轨。通过购买服务、特聘教师等方式，聘请退役运动员、教练员参与校园足球发展。通过职业培训和创业培训，支持退役运动员从事足球相关产业工作。

国内足球联赛距离入彩还差多远？

在世界杯、欧洲杯等大型赛事开赛期间，足彩竞猜是彩民参与比赛的主要方式之一。但颇为尴尬的是，国内职业足球联赛的彩票竞猜却始终是一片空白。在此之前，联赛的公信力、公平性是掣肘国内联赛入彩的重要因素，而在球市火热、强援加盟、巨资注入的今天，关于国内职业联赛入彩的声音也愈发响亮。《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》明确提出要积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。

国内联赛开彩需经层层“考验”

首先需要明确的是，国内竞猜型体育彩票的竞猜对象早已涵盖了足球、篮球、网球等体育项目，但它们的共同点在于全部都是国际性质的比赛，截至目前，中国仍然没有任何一款以国内联赛为竞猜对象的足球彩票。因此，《规划》强调的也是“研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。”

而中国彩票业的主管部门是财政部，这意味着无论是何种性质的彩票发行都必须经过财政部审核同意并上报国务院批准。目前，国内有两家经财政部批准的彩票发行机构，即中国福利彩票发行中心和中国体育彩票管理中心，两部门分别隶属于民政部和国家体育总局。

市场空间巨大 开彩“钱景”无限

曾有人测算，如果中国足球职业联赛正式发行彩票，全年将有超过1000场的各级赛事可供竞猜，这无疑是一块巨大的“蛋糕”。但与此同时，也有部分人士担心中超等职业联赛开彩可能会“四处碰壁”，达不到预期效果。

2014年世界杯期间，国内单关固定投注玩法以5.41亿元创下了单周销量纪录。一份调查也能对此加以佐证，以中超为例，有超过65%的网友支持中超进入体彩，同时，有超过54%的网民认为中超开彩时机已然成熟。

当前中超也早已今非昔比，一位业内人士细数了当前中超的优势及巨大的市场空间。“中超5年版权卖出80亿高价，中超更是在今夏引爆转会市场，世界级强援纷至沓来。”该人士说，随着中国足球商业化及市场化的进程飞快加速，彩票市场更是充满无限商机。

体育产业概念股获大资金追捧

在此背景下，体育产业相关概念股出现异动。4月12日，资金流向方面，据《证券日报》市场研究中心统计显示，7只体育产业概念股成资金追捧标的，累计吸金18015.92万元，具体来看，中信国安、深圳惠程、杭州解百大单资金净流入均超2000万元，分别为9271.83万元、4341.43万元、2163.55万元。

事实上，近年来资本的持续涌入为体育产业注入了新的活力，2016年是体育大年，将举办奥运会、足球欧洲杯等大型体育赛事，有望掀起新一轮体育热潮。业内人士指出，体育产业并购基金不断涌现，产业的资本热将驱动业务模式的变革，围绕中超足球产业链、体育赛事及场馆运营、体育营销等细分领域均有望诞生市值百亿元、甚至千亿元级别的公司。

广发证券表示，足球政策红利加速释放，体育产业市场价值提升，体育改革带来的市场价值首先会体现在足球产业链上，坚定有序的建设将创造巨大商业价值；相关体育产业链的投资机会是改革红利释放的长期价值修复，真正深耕于体育各个细分领域的企业和上市公司优势明显、受益最多，也更容易获得市场资金的追捧。建议关注雷曼股份（深耕足球产业，拥有中甲联赛商务开发权）、中体产业（股东背景最强，赛事运营经验丰富）。

平安证券认为，体育产业将在经济转型期迎来高速增长，体育板块作为2016年策略重点关注的新兴消费板块，也是上市公司业务转型的重要方向。政策放开、资本流入和消费升级三重因素将为中国体育产业带来前所未有的发展机遇。

世界杯的意义？

向松祚：世界杯为南非带来的影响力和收益无法用金钱来衡量

（《今日观察》评论员）

首先，从就业的角度来说，南非这一次为筹备世界杯创造的就业人数接近20万，这是一个非常巨大的推动。世界国际货币基金组织有一个推测，就是在2010年南非的经济增长速度会超过3%，这3%里至少有0.5%是由于足球的拉动，怎么拉动的？它里面核心的是旅游产业，旅游产业会拉动一系列的，包括运输、零售、酒店等等很多的行业，这个拉动对GDP的贡献会是0.5%。

这次是非洲的第一次世界杯，南非到底能从中赚多少钱？这个帐很难算，因为南非为筹备世界杯，要修很多场馆，要改善基础设施建设，安保费用也很高，种种费用加起来肯定超过40亿美元，差不多是250亿人民币，这是非常庞大的一个数字。现在有人表示，南非会赚差不多130亿美元。如果站在南非角度来看，它未来为国家所带来的长期影响和收益，是很难用金钱来估量的，世界杯带来的影响力和收益以后一定会化成未来的对南非经济的非常大的推动，这没办法用金钱来算出来。

刘戈：世界杯不光是一场盛大的Party 也是一个巨大的商业行为

（《今日观察》评论员）

世界杯比奥运会来更商业化，它从开始的时候就非常商业化。如果把整个世界杯比作一场盛大的商业演出，那么主角就是国际足联和32支国家队，他们构成了商圈的核心。在整个的比赛过程当中，国际足联可以挣到80亿，这80亿里面有商业赞助、电视转播权，最后还要就是和这32支球队来分这个钱，冠军可以分到3000万美元，小组没有出线的，是32分之一，也可以分到800万美元，这个数额还是非常大的。

除了这个核心的商圈以外，外围就是主办国，在这两个之外还有第三个商圈，就是赞助商和转播权的购买商，他们又构成一个大的商圈，在最外面的是广大球迷，全世界的球迷构成了围绕世界杯期间的消费和服务，这样就构成了一个商业链。世界杯不光是这个夏天里巨大的一个Party，同时也是一个巨大的商业行为。

郭莉莉：火红的中国元素在赛场内外激荡

（义乌国际商贸城经营户）

中国制造的呜呜祖拉这一款是我们现在厂里的主打产品，因为开幕式还有一些比赛都有用到这个，现在就比较畅销一点，现在很多国家的一些批发商和零售商，他们都会来这边采购一些，现在主要是空运过去了。

向松祚：展示中国制造形象是中国参与世界杯的最主要收获

（《今日观察》评论员）

很多球迷在享受世界杯乐趣的时候注意到，除了球星以外，这次世界杯还有很多好玩的东西，比如呜呜祖拉，还有普天同庆球，这两个明星恰恰是我们的中国企业制造的。普天同庆就是江西一家体育用品公司制造的，呜呜祖拉是浙江的一家企业制造的。据不完全统计，南非世界杯里的这些球迷所使用的产品，有90%是中国制造，这是一个非常有趣的现象。

尽管中国的球队没有进入到世界杯，但是中国制造进入了世界杯，而且进入的程度非常高。浙江义乌从去年开始，生意就火起来了，各种的国旗、球迷的假发等等各种装饰品特别火爆。据浙江义乌海关统计，今年的前几个月，每个月体育用品的出口增长率都是在100%以上，平均达到了110%。这是非常巨大的一个量。比如阿根廷的公司一次就订了37万套假发套，而且这是一次订单，之后还源源不断。所以世界杯对中国的很多生产体育用品的企业是一个巨大的利好，这次展示整个中国制造的形象，是我们这次参与世界杯最主要的一个收获。

刘戈：中国企业进入世界杯赞助商的行列是重大突破

（《今日观察》评论员）

产品更多的是最外围的为球迷服务的产品，但是今年对我们来说有一个重大的突破，就是中国的企业进入到了世界杯赞助商的行列里。今年，我们在赛场上看到中国英利，这是一家位于保定的生产太阳能产品的企业，它的主要市场在欧洲，而且他在上一届世界杯的时候，就进入到世界杯里进行了一些服务。现在它觉得世界杯的赛场是展示它品牌的非常好的一个机会，在这个时候有一家中国的，有关低碳经济的这样一家企业进入了，它有一定的象征意义。

四年一届的世界杯，世界杯的蛋糕到底有多大？

刘戈：足球在开始之初就是一个非常商业的行为

（《今日观察》评论员）

足球和奥运会不太一样，足球在开始的时候，就是一个非常商业的行为。1888年，英格兰就产生了职业联赛，足球产业里有俱乐部，有各个国家的足联，有洲际的足球联合会，还有国际足联。国际足联在相当长的时间里，一直处于一个弱势的地位，这个局面直到1974年，阿维兰热上台以后，才产生了变化。1974年，国际足联的帐上就剩下70多美元，阿维兰热上台以后，积极的进行商业化的运作，而且他把原来世界杯决赛阶段的16支球队变成24支球队，这样的一个变化把更多其他国家的球队都带入到世界杯里，而且由于这样的一个大量人口的带入，它的转播权也卖得更高，整个形成了一个良性循环，最后国际足联的势力越来越大，它控制的资源越来越多，影响越来越大，最后产生的商业价值也就越来越大。

向松祚：最精彩的赛事和大牌的球星是足球体育产业的主要支柱

（《今日观察》评论员）

从经济学角度看足球，就很有意思。足球到底算一个什么产业？是娱乐产业，还是一个真正的竞技产业，还是一种精神的活动？它和电影、演唱会的区别在哪里？足球和NBA篮球的联赛，和F1的体育活动，甚至和好莱坞的大片，有一个共同的要点和一个共同的精神在里面，就是它提供的是让观众、让球迷有一个情绪宣泄的场所，他在其中是一种精神的享受，它是一种体验。

国际足联能够把足球这个体育产业搞大，这里面有两个最要命的支柱。一个支柱就是最精彩的赛事，就是赛事水平必须非常的高，然后很公正，就能吸引越来越多的球迷去欣赏，去体验。第二个支柱就是要有大牌的球星，因为大部分球迷都是追星的。追星是一种偶像崇拜，一种英雄崇拜，有了大量的观众以后，其他的所谓的广告收入，转播权的收入，授权，商品的收入，还有等等其他的一切的收入就像海棉吸水一样自然的吸引过来了。

颜强：电视媒体和新媒体的发展直接刺激了足球职业化

（体育周刊副社长 《今日观察》特约评论员）

足球是一个相对来讲，变化最多、也最复杂的一种集体运动，而这项运动在一定意义上又像一场真人秀，它的情节永远都在变化，没有哪两场比赛是完全相似的，尤其在世界杯这个最高舞台上，这就决定了足球有极大的传播效应，那么它也就有其他体育运动无法比拟的经济魅力。七十年代初，国际足球进入到一个高度商业化的发展过程，电视媒体和此后一些新媒体的发展直接刺激了足球的职业化，而且让世界杯这种最高端的足球媒体产品，成为了含金量最高的一种商业资源，那么它所具备的商业效用肯定就是最高的。

刘戈：在整个世界杯的经济循环当中 对中国来说最诱人的就是举办一届世界杯

（《今日观察》评论员）

在整个世界杯的经济循环当中，作为中国来说，最诱人的就是能够举办一届世界杯。但是现在大家都把中国的足球水平和举办世界杯这两件事联系起来，觉得必须要等中国的足球水平提高到那一个程度的时候，我们才可以申请世界杯，如果这么等的话，那么恐怕我们永远等不到那一天。

向松祚：世界足球的希望很大一部分在中国

（《今日观察》评论员）

世界足球的希望很大一部分在中国，因为中国的球迷实在太多了。中国人口占了世界的1/5，所以球迷应该也是世界的1/5，那么我们怎么能够更多的从世界杯里不仅分享到快乐，还要分享到巨大的经济利益，那么首先是要把中国足球做好，就是中国自己要有精彩的赛事，要有世界级的足球明星，能够吸引所有的球迷。

社会学视野下的世界杯

刚好我手头有一篇现成的论文，另外在最下面的链接有100多篇营销方面和世界杯的，加分啊～～～

社会学视野中的世界杯：理性的追求与感性的体验

2006年夏季，世界杯赛事即将来临。2006年6月9日，世界杯开幕庆典将从富有历史意义的柏林奥林匹克体育场开始，再一次把地球变成一个滚动的足球。在这个小足球推动大地球的历史性事件中，我们将不仅仅感受到足球本身的竞争、世界杯耀眼绚烂的色彩、足球场排山倒海的呼喊以及那绿茵场个性魅力十足的运动员，让我们感受更多的是铺天盖地的媒体报道以及球迷们的观看热情。其实从四年前韩日世界杯开始了，由于中国队的出线，使得世界杯的影响在那一年分外炽热，无论是打开电视、报纸、广播还是互联网，我们看到的都是充满世界杯味道的内容；而在日常生活世界中，人们的话语也被世界杯占据，由于时差而通宵达旦地看世界杯的人不仅包括了热情的男人，甚至也包括了无数的美女。不同国度、不同种族、不同年龄和不同阶层的人们的眼睛里感受的都是世界杯，体验着一种全球同凉热的气氛和激情。

今年夏季，这种全民看世界杯的景象即将再次上演，全球所有的媒体和广告公司也都准备好了以各种方式加入对世界杯的宣传浪潮中去，而无数的民众也都在焦急地等待着激情时刻的到来。如果从6月的热浪中冷静下来，从社会学的视角来仔细分析这种小足球染绿大地球的事情，透过世界杯上旋转飞腾的足球，我们的眼光将聚集在“理性”和“感性”上。理性和感性是社会学分析个人行为、组织行为甚至社会行为的基本研究视角之一，也是研究社会中各种关系的主要原则。在研究社会现象时，经济学的主流观点是以理性的效益最大化原则为判断标准的，无论是个人行为、组织行为还是社会行为，在理性意识的支配下的目的性行动和工具性行动都是人类行为的主要表现。在理性意识和理性思考中，体现出来的是有目的的比较、计算、利益追求、最大化匹配等等。理性是人类社会智力和意图的成熟展现，从西蒙提出有限理性研究开始，理性就成为人们对社会现象、社会行为思考分析的主要依据。所以，在对世界杯现象、世界杯文化等的分析中，我们依然需要通过“理性”来进行诠释。但是，由于价值观念、文化背景、认知心理等的差异，人们的行为很多还是偏离所谓的“理性”标准，即在社会中存在着大量的“感性”体验行为，尤其是在发生诸如世界杯这样的群体性社会事件的时候。感性行为就是在感性意识支配下的行为，是社会广大普通民众在日常生活世界中普遍发生的行为。感性行为来源于日常生活世界，是民众生活世界里的真实行为，是理性行为的基础。其实，理性行为是具有计算与比较能力的个体的一种理性意识思考后的行为，而感性行为则是广大普通民众最真实具体的生活反映。在物质世界和物欲追求如此发达的现代社会里，以理性因素和特性为标志的工具性行为和目的性行为虽然处处可见，但是在日常生活世界里，由于感性就是现实性，感性就是实践体验，所以感性行为不仅没有消失反而随着后现代社会的来临而日益突显。基于此，我们可以从理性和感性两个角度来理解认识世界杯，从世界杯搅动的全球性的社会躁动与激情中，透析人类社会不同对象的理性发展与感性体验。

随着商品经济意识的成熟发展，无数的商家和媒体为了自身的利益，通过各种手段把世界杯做成了一项成功的体育产业，世界杯这块蛋糕给他们提供了数不清的利润。在这里面我们看到的是彻头彻尾的理性——理性的利益追求、理性的产业运作、理性的媒体共谋等；同时，在每一台电视终端面前，在每一个网络终端面前，在每一份报纸面前，都是一个充满了激情的个体或者是沸腾了家庭，在他们的生活世界中，世界杯已经成为了不可缺少的色彩了，他们的心理世界和行为表现已经被世界杯的激情给彻底感性化了，在这种感性意识中，他们颠倒了自我作息规律，改变了生活习惯甚至放弃了理性思维而去体验感性意识带给他们的观看、参与、融入与体验的乐趣。在这个方面，我们看到的是彻底的感性——感性的冲动、感性的从众、感性的体验等等。商家与媒体的理性与普通民众的感性形成了鲜明的对比。在这种对比中，我们能够看到媒体信息对人类社会日常生活世界日益强大、无所不及的控制力以及它们对人类社会变革发展的深刻影响；同时，我们也能够观察和感受到体验经济时代感性生存的庞大魅力以及体验经济时代感性意识对社会行为、群体行为与个人行为的深刻影响。因此，从理性与感性的角度出发，我们将看到旋转的世界杯足球背后深刻的社会存在和人类行为。

大众媒体和全球商家的理性追求

通过对世界杯背后利益追求的分析，我们可以理解并解释理性在人类社会中的那种高度发达的存在。世界杯狂欢的背后隐藏着商家利益的追求，同时，大众传媒在巨大商业利润的诱惑下也与商家展开合作，使得世界杯所蕴涵的足球文化迅速融入各个国家的文化系统并且占据了日常生活世界中的重要地位。为了将世界杯成功地融入到大众的生活世界，大众传媒在商家利益的指挥下，不遗余力地消除了特定时期社会的多元信息文化，而将足球文化与世界杯赛事塑造成了人们唯一的公共议题，使得只有参与这个公共议题的讨论，人们才能够实现沟通的可能与群体的认同。因此，现代大众传媒在商业利益的驱使下，已经在人们的生活世界中成功地建构起了信息话语的“霸权”，有目的、有意识、有策略地去引导人们体验世界杯中的足球文化，从而陷入他们的理性设计运作过程中。

|博锐|50

在这场全球商家与大众媒体的理性运作中，国家的文化传统、社会的文化意识形态、组织的秩序状态甚至个体在社会网络中的地位与社会关系都被扭曲和掩饰了，世界杯开幕式的歌声和球场看台上的狂潮成了超越国家与民族的标志，而赛场上球员的奔跑动作和射门技巧则成为了占据日常生活世界的主题。与此同时，我们视觉世界和听觉世界则被与世界杯或紧密联系或牵强附会的各种广告所覆盖。在这个过程中，个人的喜好兴趣、心理感受和动机意识等等，就如同大海中的一叶扁舟，早已失去了主体地位而成为了一种受制于媒体信息世界的一种附属装饰了。

如果从社会学家布迪厄的场域理论视角来看，大众传媒与全球无数的商家已经用理性利益追求这根高度集中的线索为全球民众建构了一个超越国家民族存在的巨大的足球场域。在这个场域中，无论个人处于什么样的社会地位和社会阶层，也无论他身受什么样的文化影响与社会时尚限制，都会通过和人必然联系的“社会关系”以及“社会网络”来感受到这种以世界杯为核心的足球场域的无所不至的影响力。社会制度、社会文化以及民族界限等都开始在这个巨大的如同网络般笼罩地球的场域中被淡化了，而开始突出的则是大众媒体对人们行为和舆论意识的巨大引导作用。而在这种引导作用的终端，则是大众媒体的理性合谋者——全球商家所理性设计的无数商业性事物，从而使人们在世界杯足球场域中难以逃脱被理性计算的后果，不知不觉中改变了自身的行为，成为了商家和大众媒体的猎物，也成为了他们理性设计的对象。

在商家利益通过理性设计流向大众媒体的同时，大众媒体本身也经历了这种理性设计的深刻影响，不仅改变了媒体世界里的关系地位，使得视频媒体依靠视觉和听觉而成为了主要媒介力量，而且也使得广播、报纸、书籍等在世界杯足球的影响下重新建构了自身的关系地位，并且有所区别和侧重地选择了自身的受众对象群体。可以说，在商业利润的刺激下，虽然大众媒体都遵循了与世界杯共舞的终极目标，但是，为了整体利益的最大化和信息控制力的最强化，媒体本身也进行了理性的重组，重新进行大众媒体中的社会结构和角色分配，成为商业利润支配下的一种媒体世界内部的竞争关系。在这种竞争的关系中所体现出来的依然还是理性意识支配下对利益的追求。换言之，理性从来都没有离开大众媒体本身，它们的存在以及与商业目的的结合本身就是一种对理性的极限运用和完美诠释。

在大众媒体自身基于商业利益而理性重新建构的同时，大众媒体也用理性设计与策划营造了单一的信息环境。在这个单一的环境中，民众的理性思维受到了压制和冲击，获取多元信息的权力难以得到保障。换言之，大众传媒和全球商家的理性在商业利润的驱使下，通过对信息的控制和有效利用而使民众的信息世界高度同质化、单一化。在这种情况下，大众媒体的理性思考代替了民众的理性思考，商家的宣传策划代替了民众的理性选择，民众在自身日常生活世界里面对高度同质化的公共领域议题，只能参与并融入其中，主动或者被动地获取议题信息，因为只有这样，他们才能够在大众媒体与全球商家理性的策划与设计所营造的足球文化场域中获得与周围人交流沟通的可能，否则他们面对的将是自身生活世界的断裂——与被理性设计创造出来的场域中的主流议题相断裂。

这种主流议题之所以能够获得如此的重视和认知地位，是因为大众媒体与全球商家通过理性的策划与计算，将他们所创造出来的世界杯足球文化场域有意地与社会公共领域混淆在一起。在这种理性设计之下，世界杯足球文化场域中的大众媒体舆论被民众误认成为社会公共领域的主流舆论，从而使其借取了社会公共领域主流舆论的权威性，轻而易举地成为了吸引无数民众眼球与兴趣的公共事件。民众的理性思维由于这种情况的发生而被进一步地压制下来，其消费行为、消费兴趣、社会关注点、生活兴奋点等等都成为了一种感性意识支配下的受制性的结果，与大众媒体和全球商家处处强调理性意识、运用理性思维并展开理性计算形成了更加鲜明的对比。

通过理性的策划，大众媒体与全球商家不仅仅混淆了社会公共领域与世界杯足球文化场域的界限，而且使得前者不断被后者侵袭。随着现代社会逐渐向后现代社会的变迁发展，大众媒体与商业机构的结合日益紧密，这种结合的趋势中体现出来的媒体意识是一种有偏意识，而不是一种基于公正原则的无偏意识。所以，社会公共领域与世界杯足球文化场域的混淆以及后者对前者的不断侵袭，使得大众媒体的信息导向成为了社会公共领域中的主流导向，最终使得民众个体成为了受到商业利益驱使的大众媒体支配引导下的丧失了理性思维独立性的个体。在大众媒体铺天盖地的信息浪潮中，民众也早已丧失了区别特定文化场域与社会公共领域的兴趣和能力了。无论是知识分子、公司职员、社会精英还是普通民众，也无论他们是身在即时赛场、电视机前、咖啡馆里还是聚会沙龙，人们都失去了理性辩论的意识和兴趣了，更难以做出深度的批判性的理性思考；他们所能做的只是在大众媒体和全球商家为他们所营造的视频信息面前，将大众媒体与全球商家具有理性计算目的并且是具有特定偏向性的言论解读当作具有权威性的社会认识而加以接受，随着大众媒体和全球商家的理性设计意图而兴奋、欢呼、流泪或者狂叫，随后更加将这种情绪与感情通过诸如消费等行为而发泄出去，进一步地满足了媒体与商家的理性意图。

在社会学的理论视野中，透过世界杯足球旋转的影子，我们所看到的是大众媒体和全球商家们赤裸裸的理性，包括理性的思考、理性的策划、理性的目的设计与理性的利益追求等等。由于后现代社会中，掌握信息流动与解读权利的大众媒体在社会中具有特别重要的地位，因此，一旦大众媒体与商业利益相结合，尤其是与全球性的商家展开合作，那么人类社会就愈加容易被信息媒体控制，并且产生了具有偏向性的社会导向与舆论趋势。同时，这种加上商家的理性运作和对利益的刻意追求的信息媒体力量，在后现代社会来临的同时，进一步压缩了个人的隐私空间，同质化了社会的公共空间，突显了信息社会组织的理性运作能力，将社会的日常生活世界纳入到媒体信息与商业利益所共同创造的特定“场域”中，深刻地影响着人类社会的发展和变化。

民众个体的感性参与体验

在六月世界杯的火热浪潮中，构成壮观场景的是那些以火热般热情投入世界杯赛事观看、关心与关注的广大民众。但是，无论是他们亲临赛事现场的参与还是在信息媒介终端的注视，他们的行为与足球背后大众媒体和全球商家冷静而缜密的理性思维形成了鲜明对比，因为，在民众个人的行为中，我们所看到的却是与理性截然对立的感性——包括感性的参与行为、感性的沟通方式以及感性的情绪表达等等。

由于现代传媒技术的高度发达，时间和空间已经可以被高度整合，使得人们对社会事件的体验已经非常全面且即时了。后现代社会的发展带来的体验经济，让日益增多的普通民众的行为淡化了目的性的追求，而变成了感性意识形式的表现。换言之，就是把理性的计算、比较以及利益追求等纳入了感性意识的范畴里。在日常生活世界中，尤其是在类似于世界杯这样的大规模群体性事件的时候，感性意识已经走向了人们行为反应的前台。

由于大众媒体和全球商家对社会公共领域的刻意混淆以及对世界杯足球文化的刻意渲染，广大的民众个体在自身日常生活世界中已经难以具有个体性的深刻理性反思了。在强大的媒体力量和商业机构的理性设计下，世界杯足球文化场域的形成使得个体行为在主流生活事件的支配下，以一种习惯的方式向世界杯足球赛事走近。在他们的生活中，公共议题已经被大众媒体和全球商家在理性思维的计算中高度同质化了，人们对世界杯的回应基本上就成为没有选择的选择了。

同样地，由于大众媒体在商业利益的驱使下的理性信息运作，世界杯足球文化舆论成为了一种具有压倒性权威的公共舆论而占据了个人的日常生存空间。民众个体的理性意识与理性思维的基石已经被抽掉了，而感性意识作为一种存在与民众个体日常生活世界中的基本意识而得以强化，从而在世界杯热潮席卷全球的庞大画面中，能够让我们看到感性意识支配下的诸多个体行为、群体行为甚至社会行为。

随着现代社会向后现代社会的变迁发展，现实生活变得更加丰富多彩，世界杯即是其中的靓丽色彩之一。对于普通民众而言，他们的感性意识恰恰是存在于这些诸如世界杯事件等的丰富多彩的现实生活中。世界杯足球赛事给了民众无数形象而又刺激的感官形象：力量的展示、技巧的体现、策略的运用、绿色的赛场、鲜艳的国旗、彩色的标志旗帜、喧嚣的呐喊、起伏的人浪等等。在大众媒体超越民族和超越国界的强势宣传鼓动下，在世界杯这个高同质性公共议题内部，展现给广大民众的是多样性的形象的感官刺激。当公共领域议题被大众媒体和全球商家的理性设计成单一性的事物时，这种世界杯内部多样性的刺激就对广大普通民众具有了无限的诱惑力，使得他们结合自己的兴趣和特殊性去尽情地享受运动的美感、色彩的斑斓与感情的宣泄。

民众个体只有在群体的交流沟通中才能感受到自身的存在和生存意义，因此，当他们发现特定的世界杯足球文化场域已经成为了他们的生活世界的主导力量，并且只有运用和世界杯相关联的符号语言才能和周围同事、朋友、亲属展开有效的沟通交流的时候，他们就会在感性意识上向世界杯光环靠拢。这种靠拢行为本身与那些具有专业足球知识的民众个体痴迷于世界杯的行为相比是具有本质差异的。但是，正是由于这种囿于世界杯文化场域而产生的行为才使得世界杯足球文化的味道弥漫到地球的每个社会角落。无论是球迷在电视机前单独的看球行为、聚会在酒吧的看球行为还是会聚于比赛现场的看球行为等等，包括球迷的组团行为，其中都体现了他们的感性意识。

世界杯不仅仅成为了普通民众感性意识扩展的对象，也成为了社会中现代人紧张生活情绪与巨大工作压力良好的发泄对象。我们可以看到一个有趣的现象，那就是越是经济发达的地区，普通民众对世界杯足球的热情越是高涨。而且，在经济发达地区往往会有更多的所谓球迷组团前往赛事现场去观战，即使进不了比赛现场也要到达那个比赛的城市。在这种现象中，我们所感受到的是更多的感性意识。在紧张的工作由于一个特定而又具有巨大影响范围的世界杯事件而得以放松之际，无论喜欢还是不喜欢足球的那些劳累于巨大生存压力和工作压力的现代人，往往都喜欢把世界杯当作酒吧的调味剂，一边品尝啤酒的芬香一边与周围的朋友沟通交流，或者通过极端行为来表达感情的发泄，或者通过群体参与行为来调整自身情绪与心态等等，无论是那种情况，能够让这些人坐在一起并围绕着一个公共议题展开激烈沟通的就是世界杯，当然，这个世界杯已经是被大众媒体和全球商家的理性浸染过的了。在这里，没有理性思考的余地，也没有理性计算的时间，更没有理性意识展开的空间，这里有的只是感性的放松与放纵。而这些恰恰是劳累的现代人所极度需要的，因为，这就是他们刻意追求的一种休闲方式，而这种方式正是世界杯给予他们的。因此，我们应该理解世界杯带给社会的许多偏激行为，因为在这个时候，民众没有理性思考，只有感性体验！

现代社会高度发达的传媒信息技术也进一步地为这种全球性的民众感性参与提供了技术支持。高度发达的视频信息技术能够把时间和空间的差异无限缩小，能够让人们在自己的时间和空间里与赛场上紧张的赛事本身密切联系在一起，产生自身完美的体验性。大众媒体创造的这种体验性使得民众个体在特定的足球比赛中获得舞台场景般的感受，使他们的各种感觉在比赛的紧张刺激下被充分地调动起来，感性得到了一种整体性的升华。这也就是我们为什么能够看到无数的球迷在电视机前摇旗呐喊，甚至当他们周围只有自己时也是如此。

在民众个体感性参与世界杯的背后，我们还会发现后现代社会体验经济带给民众个体的感性情趣。在世界杯每四年一次向人类社会步步深入的同时，人类社会本身也在一步步地进入体验经济时代，而在体验经济时代，人们的感性意识与审美原则是完美地结合在一起的。对于那些欣赏世界杯赛事的民众个体来说，虽然大众传媒剥夺了他们对世界杯足球文化理性思考的时间和意义，但是却不经意间依然保留了他们对世界杯足球世界的审美权利。当民众个体面对经由现代高科技配合完成的精美电视画面时，他们对足球运动完美性的追求在他们对审美原则的自我解读中得以体现。特别地，失去的理性对这种运动性的审美感受不仅没有帮助，而且由于理性的抽象性会使得他们的审美认识产生支离破碎感和模式化；而让民众个体如此投入世界杯的感性意识不仅能够帮助他们全面地理解审美原则，而且更能够让他们在体验的乐趣中品味审美原则。

后记：

2006年世界杯的激情时刻即将到来了，整个地球将再一次如同小小足球般旋转起来。在激情燃烧的背后，有大众媒体忙碌的信号，有全球无数商家激烈的竞争，更有数以亿计民众个体的呐喊和喧闹。这些现代社会体育产业化发展背景下的世界杯热闹图景，人类社会的理性意识和感性意识也在不断地互相影响、相互融合地发展着，不断地向我们揭示人类社会发展的内涵。在人类理性意识和感性意识的世界杯分析中，我们可以感受到世界杯也正在以自身独特的方式不断地影响着人类社会的发展和进步，并改变着人类在这个社会中的生存、生活的方式和意义。

营销和世界杯

世界杯有哪些商机

世界杯举办地南非与我们有不小的时差，虽然，北京时间晚7时30分开始就有比赛，但是一些关键场次特别是半决赛、决赛还都是在北京时间的凌晨举行，球迷熬夜看球很辛苦，而很多球迷又喜欢聚在一起看球。这种聚会在家里举行很不方便，这就给酒店提供的机会。世界杯期间，酒店可以推出针对球迷的世界杯包房，相信能受到一些球迷的欢迎。所以这里面的酒水饮料可以商机大大啊，喝酒盛行，那你看到里面的解酒商机了吗？

出租电视机看世界杯

世界杯四年一度，很多球迷在看球时都希望能有一个良好的视觉效果，可是，现在很多人平时很少看电视，为了看一个月的球专门换一台电视机，有些球迷觉得不值得。这就引发了一个出租电视机的商机。大家一起的狂热场面，几天的不眠不休，那看到清热下火的商机了吗？

销售世界杯个性T恤和饰品

目前，市场上出售的与世界杯相关的服饰仅仅是阿迪达斯、耐克等赞助商赞助球队的真品队服，世界杯相关的T恤现在还很少见。

一些艺术学院毕业的人来说，完全可以设计出世界杯个性T恤，在网上或摆摊出售，因这类T恤价格便宜，设计更彰显个性，很容易被大众接受，同时，这又不涉及到世界杯知识产权的问题。而虽然国际足联官方会授权开发了很多世界杯纪念品及期衍生品，但是，想象空间是无限的，懂艺术的人还可以将世界杯产品延伸到包、饰品、太阳帽等众多方面，设计自己的世界杯纪念品，不一定比官方授权的差。

世界杯蛋糕菜品会走俏

德国世界杯期间，德国一家食品工厂就推出过一款专为球迷设计的蛋糕。沈阳的蛋糕店、面包坊也可以效仿这种创意，设计相关的产品。另外，其它商家根据自己所经营的商品，也可以设计出一系列以世界杯为主题的产品。像饭店，就可以在世界杯期间设立几道和世界杯相关的菜品。