咪咕体育TV（优酷咪咕世界杯）

本文目录一览：

• 1、“世界杯不允许互联网电视直播”通知对优酷有影响吗？
• 2、用手机怎么看世界杯！或者什么app可以看
• 3、手机上怎样看世界杯
• 4、2018世界杯为何能够进入移动直播时代？
• 5、广电总局为何叫停互联网电视直播世界杯？
• 6、优酷体育从世界杯开始正式入局体育产业，将对国内体育产业有多大影响？

“世界杯不允许互联网电视直播”通知对优酷有影响吗？

2018年6月11日报道，“这次世界杯版权出价最高的不是我们。”6月10日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东回应了世界杯新媒体平台转播权的交易一事。对于优酷具体花了多少钱从央视手中购得转播权，杨伟东称因为签署了保密协议，所以不方便透露，但是他同时也表示大家可以根据公布的数据去猜测，不会差的太离谱。

世界杯临近，中国移动旗下的咪咕和阿里旗下的优酷先后宣布已经获得央视世界杯转播权。但是对于具体多少钱，以及谁出价更高的问题，外界一直在猜测。此前，有媒体报道称咪咕拿下世界杯转播权付出的成本是十亿级别。但是此消息并没有得到官方确认。

杨伟东曝优酷购买世界杯版权细节

2018年5月29日，在距离世界杯开幕仅仅只有半个月的时间，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

优酷是如何拿下世界杯版权的？外界普遍猜测是用钱砸出来的。但是杨伟东对此进行了澄清：“这次世界杯版权出价最高的不是我们。”杨伟东也透露了一些和央视谈判过程中细节，“今天不是你的地盘、我的地盘，我抢你的用户到这里来，我的用户不到你那里去，而是我们能够共同地把足球，世界杯这个市场做大。”

“招商的时间压力特别大。”这次世界杯的整体招商任务落到了阿里巴巴CMO董本洪的身上。6月10日，他对封面新闻记者表示，为了更好地招商，他们进行突击工作，“我们一天到晚打电话，没日没夜工作来向品牌商家推荐，也在最短的时间把好的资源都售謦了。”

对于近日广电总局对世界杯赛事直播出台的通知，杨伟东也进行了回应，“对我们没有任何影响。其实181号文件的规定早就有了，我们签合同就知道这个文件。”根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。

优酷购买世界杯背后的棋局

虽然不是以最高的出价拿下世界杯版权，但显然购买费用也不是一个小数目，这对于体育领域的“小学生”优酷来说还属第一次，毕竟此前体育领域活跃的国内视频网站是腾讯、乐视和PPTV。比如腾讯视频不仅涉及NBA、欧冠等顶级赛事，还拿下了温网、法网、环法等赛事版权。“优酷进入体育领域就是一个小学生，就是一个学习过程。”杨伟东对封面新闻记者表示。

杨伟东也把此次购买世界杯版权视为优酷进入体育领域的开端。为何是这个时候？杨伟东解释，最直接的原因在于世界杯是今年最优质的体育资源。而更深层次的则是优酷想补足自己的体育短板。而作为阿里巴巴生态体系中的一员，优酷购买世界杯版权也是阿里补足自己在体育板块的另一个短板：缺乏体育内容，仅有体育场馆服务和赛事主办。

“如果我们要进体育产业，不进体育内容是不行。因为体育内容能够拉动用户的关注度，它的力量和办线下的体育赛事是不一样的。在这个逻辑思考清楚之后，出手头部的体育内容版权是一个必然。”杨伟东解释。

那么这个“小学生”将如何用好世界杯这个顶级IP版权资源？从此次优酷公布的世界杯期间的各种玩法来看，除了常规的视频网站卖广告以外，包括盒马鲜生、饿了么、支付宝等整个阿里巴巴生态公司都加入到世界杯的运营之中。

“和双11一样，都是全集团动员，我们在策略重要级别提升到和双11绝对是对标的，就是全集团动员。”董本洪告诉封面新闻记者，甚至连阿里云也已经为优酷提供了高峰流量的处置预演。

优酷的算盘能否打响？

“不是有钱就是超级玩家，烧钱绝对不是一种能力，永远有比你愿意出价高的。而是要考虑是否有能力持续的投入。”虽然杨伟东对体育版权的烧钱做法持否定的态度，同时阿里巴巴集团对此次世界杯的运营没有赚钱的KPI，但是不可否认的是头部体育赛事版权费水涨船高，变现压力飙升的事实。

因此，手握体育IP的中国视频网站也在积极探索更多的商业化模式。此次优酷也结合了自身的娱乐优势，在世界杯期间上线了多款综艺节目。但是在世界杯这种关注度高度集中的时刻，综艺节目能否获得很大的成功还很难说。

另外，体育IP衍生品也是一个比较不错的商业化途径，特别是优酷背后的阿里巴巴电商背景。但是杨伟东告诉记者，世界杯版权方对衍生品有着非常严格的规定，而且优酷目前运营世界杯还是学习阶段，今天还不是做衍生品的最佳时机。

分析认为，在变现方面，除了传统的广告，探索新的体育产业的变现模式是视频网站关注的焦点。各大视频网站必须在挖掘体育赛事本身的内容价值以外，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面寻找更多机会。“希望我们阿里巴巴整个生态能在体育+电商方面摸索出一些新的模式。”杨伟东说。

内容来源 澎湃新闻

用手机怎么看世界杯！或者什么app可以看

中国移动咪咕视频，5月22日成为央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，具有2018俄罗斯世界杯全部64场比赛的直播权。

这是目前披露的唯一一家获得央视授权的新媒体，但并未明确表示为“独家”合作伙伴，也就是央视很可能继续将版权分销至其他直播平台（虽然此前央视表示本届世界杯媒体版权将不再进行分销），如腾讯体育、PPTV等，甚至可能包括斗鱼、虎牙、全民等新兴直播渠道，具体进展还要看各平台与央视的谈判结果。

当然，央视自家的新媒体平台如央视网、CNTV等，不出意外应该会同步进行世界杯比赛转播，另外央视将会在自家新媒体上打造世界杯周边节目，进行24小时不间断的世界杯节目播放。

手机上怎样看世界杯

本届世界杯一共有三家平台拿到了新媒体直播和转播权，分别是央视、优酷和咪咕视频，所以能够看直播的正规渠道，也就只有这三家了。

那么这三家究竟哪个更好用呢？A 君下面就来从其专题视频汇集能力（即世界杯频道）、画质等方面进行比较，找出最适合你的看比赛 app。

1. 央视影音

世界杯频道：有

画质选择：极速、流畅、标清、高清（区别不大）

优点：正规军出身的央视解说团队水平总体来说还是可以的，世界杯的相关栏目诸如《豪门盛宴》等质量也经得起考验，等等，好像这并不是 app 的优点……

槽点：不支持比赛提醒，赛程表也不够直观，欠缺分组信息，画质从极速、流畅到标清、高清之间没有明显的区别，概括来讲就是高清画质也很差，对它的要求只剩下能流畅观看比赛即可。

（上图为标清，下图为超清）

2. 咪咕视频

世界杯频道：有

画质选择：标清、高清

优点：中国移动「亲儿子」，UI 和 logo 跟优酷长得挺像，有自己的解说天团，如果你喜欢詹俊的解说风格（比如我），那就只有咪咕一个选择了。

槽点：虽然 UI 像优酷，但实际体验却与央视影音一样糟糕，尤其是世界杯频道，乍一看还以为我打开的是今日头条，结果却连最基础的赛事直播表都没有……作为一个视频 app，请专心做好直播好吗？

3. 优酷

世界杯频道：有

画质选择：省流、标清、高清、超清

优点：尽管被阿里收购后，优酷的表现让人失望，但毕竟瘦死的骆驼比马大，比起央视影音、咪咕视频这些「国家队」，它的体验要好太多，赛程查看、直播预约、添加赛事至日历，这些才是球迷观看世界杯的刚需。

播放器还支持视频截取和 gif 录制，录制完毕可以直接保存至本地或微信分享给好友，分分钟生成表情包，也是非常实用的功能。

缺点：节目开始前有 60 秒广告，横屏全屏时画面会自动缩小至中间，不知道是不是因为非付费会员的关系。

2018世界杯为何能够进入移动直播时代？

2018年，中国观众围观世界杯的方式更加多元。17日发布的一项报告显示，2018年俄罗斯世界杯，移动设备超越电视和电脑，成为中国网民观赛中心，69%的手机网民关注世界杯。

该报告由腾讯旗下企鹅智库17日发布。该报告数据来源包括腾讯体育、腾讯指数、企鹅号和QuestMobile大数据服务商。

截至2017年末，中国手机网民规模7.53亿。该报告称，69%的手机网民关注世界杯，15.4%的手机网民经常收看世界杯手机直播，27.9%的手机网民有时观看手机直播或重播。

该报告还介绍，移动设备已经成为观赛中心。超过80%的球迷使用手机、iPad等移动设备观看世界杯以及了解相关资讯，而通过电视观赛的比例是46.1%，通过电脑观赛的比例是28.3%。

获得中央电视台新媒体版权的中国移动旗下咪咕公司17日也发布了一组数据。2018世界杯比赛期间，共计43亿人次通过咪咕视频在手机、电视、电脑的平台观赛。其中，决赛当天有超过2亿人次观赛。

同样获得央视新媒体版权的优酷表示，仅决赛优酷平台单场观看用户突破2400万，同时世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户在优酷观看，相当于中国目前人口总数的1/7。

有媒体称，2018年是世界杯手机直播元年。咪咕公司相关负责人对中新社记者表示，首先需要网络的支持，成熟的4G网络使流畅的手机直播成为可能，而这在上一届世界杯时无法实现；其次也需要手机的支持，与四年前相比，现在手机的屏幕、色彩、内存、芯片、计算能力等都有大幅提高；三是需要手机视频平台运营能力的成熟，配合系列“黑科技”，手机直播才成为现实。

例如，咪咕在这次世界杯直播中，通过对直播信号的处理，创新性地提供了上帝视角、巨星视角和守护者视角三大视角五路信号，而且能在同一个屏幕呈现。

有关世界杯的短视频也在今年走红。新浪微博的数据显示，小组赛期间，世界杯相关视频在微博上的播放总量达到72.7亿，平均每天的播放量超过5亿。

企鹅智库的调查发现，赛事已经很难吸引观众的全程关注，在线上行为中，抢占观众注意力的三大领域是社交、游戏、短视频。对比赛前，这三类移动APP日均活跃用户数增长明显。

来源：中国新闻网

广电总局为何叫停互联网电视直播世界杯？

6月7日，一篇来自流媒体网的文章称：“据流媒体网获悉，由于近期关于2018世界杯赛事播放的咨询和政策解读较多，近日，广电总局针对这一情况，结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。”

该消息一出，有媒体分析认为，根据这一要求中国移动咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机或IPTV等具有直播资质的平台上进行合规提供服务，在魔百和、天猫等OTT平台、盒子和应用上只能采取赛后点播的形式出现。

这让本就一波三折的世界杯版权分发一事再添看点，对于此事，6月7日优酷公关向《中国经营报》记者称，“该消息指的是OTT端”，优酷直播不受影响。一位CDN行业人士向记者表示，该消息应该针对的是一些电视盒子，并非互联网视频平台。

优酷体育从世界杯开始正式入局体育产业，将对国内体育产业有多大影响？

当然，这是为优酷运动创造一个繁荣的时代。阿里体育和优酷体育有明确的业务分工，优酷体育被认为是阿里生态下体育内容的承载者。杨伟东认为，两者之间有很好的协同作用，对于阿里巴巴来说，希望阿里体育通过赛事活动，优酷体育通过体育内容，两者进行结合，再加上阿里巴巴原有的生态，希望摸索出一套体育产业新的玩法和创新手段，内容+电商、内容+服务或是内容+比赛。

在演讲环节中，杨伟东也抛出了一个关键信息，优酷体育将从世界杯开始，正式进军到体育产业中。“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划。”他也提到，阿里巴巴和优酷进入体育不是暂时的快乐，而是对这个行业的持续投资和探索。

优酷体育的加入也为巨人之间的竞争提供了一个新的舞台，对于是否会成为新的“超级玩家”，杨伟东如是告诉体育大生意：“至于是不是超级玩家，我觉得要看最后的结果，不是有钱就是超级玩家，钱不代表任何，最终还是要思考阿里巴巴进入体育产业，到底能够给中国体育产业带来什么增量和不同。”

优酷此次强势切入体育内容已经是这届世界杯开赛前的一个重头戏，毕竟作为央视首次开放世界杯直播权的国内主流视频网站，其意义非同一般。其中关于优酷与央视播放合作的价格始终是外界广泛猜测的问题。虽然咪咕与优酷对此守口如瓶，但坊间传言认为咪咕的合作金额约为10亿元，而优酷的合作金额高达16亿元。